Задавайте уникальные заголовки документов, вкратце описывающие сайт и текущий документ (но не более 20-25 слов). Слова в заголовках имеют больший вес, чем остальные.

Давайте каждому документу описание в тэге description

Не забывайте о ключевых словах, по возможности уникальных для каждой страницы.

Делайте подписи к картинкам в тэге alt.

Чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут слова, заданные в запросе и, следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие.