 |
| Имиджевая реклама
|
Если раскрутка сайта предполагает достижение долгосрочных целей, таких как постоянное увеличение лояльности пользователей, реклама бренда, прочное закрепление в своем сегменте рынка товаров или услуг, то без имиджевой рекламы не обойтись. Имиджевая реклама направлена не на непосредственное привлечение покупателей, а на создание нужного запоминаемого образа у фирмы (сайта) в среде Интернет пользователей.
Далеко не всегда возможно с предельной точностью отделить имиджевую рекламу, от товарной. Поскольку любое рекламирование продукта предполагает создание некого образа, имиджа. Особенно справедливо это утверждение в отношении к рекламе уже известных потребителю фирменных товаров.
|
Однако, собственно имиджевая реклама отличается от товарной (или функциональной) тем, что ставит своей целью не сколько сообщение сведений о существовании какого-либо товара или услуги, сколько выработке у пользователя ценностной оценки относительно этого товара или услуги.
Достижение целей имиджевой рекламы происходит несколькими способами:
|
- Наделение продукта особыми (не относящимися к его действительным характеристикам) свойствами. Продукт модный, способствует успеху, для настоящих мужчин, современный и тому подобное. Доноситься подобный посыл, как с помощью текста, так и с помощью символов.
|
- Показ ситуации использования продукта. Происходит демонстрация ситуации, формирующей образ продукта.
|
- Утверждение позитивной репутации фирмы. Демонстрируется логотип, этапы успеха, лица счастливых клиентов, элементы корпоративной культуры и тому подобное. Здесь цель – создать впечатление стабильности, высоких качественных достижений, богатства, успеха.
|
|
Имиджевую рекламу имеет смысл проводить для продуктов и услуг, относящихся к высоко конкурентному сегменту рынка, поскольку здесь потребитель делает выбор на основании того, что он знает о том или ином торговом знаке или компании. Некоторые сферы бизнеса просто нежизнеспособны без имиджевой рекламы, такие как банковский или инвестиционный, поскольку, скажем, любой ПИФ без создания имиджа надежного предприятия никогда не получит клиентов.
|
Эффективными методами имиджевой рекламы за пределами сети Интернет считаются телевизионные ролики, реклама в дорогих журналах, наружная реклама, проведение благотворительных акций.
|
|
Имиджевая реклама в Интернет – это, главным образом, баннерные показы на тематических ресурсах. Хорошие возможности для проведения имиджевой рекламной компании предлагает один из сервисов Яндекса – медийный контекст. Графический баннер достаточно большого размера (200x300) высвечивается с правой стороны от списка выдачи поисковой машины. Баннер показывается только по заранее согласованным с сервисом поисковым фразам. Можно заказать таргетинг показов, установление рамок количества показов одному пользователю и т.д.
| | |
 |
|
