 |
| Баннерная реклама
Невзирая на скептические прогнозы некоторых обозревателей, баннерная реклама не только не потеряла актуальности, но и стабильно продолжает набирать обороты в своем развитии. Поэтому грамотная раскрутка сайта не может обойтись без использования этого инструмента.
Что же такое баннерная реклама?
Для начала давайте разберемся с ключевыми определениями.
Баннер – это рекламный блок прямоугольной (иногда квадратной) формы, чаще всего содержащий как текстовую, так и графическую составляющую. Баннер служит ссылкой на рекламируемый сайт.
|
Размеры баннеров. Имеются стандартные размеры баннеров. Самыми распространенными являются баннеры 468x60 и 100x100. Могут также использоваться другие размеры, например, 88x31, 125x125, 120x60, 400x40 и прочие. Сегодня актуальность набирают баннеры больших размеров, на всю ширину экрана.
Формат баннера. Баннеры бывают статические, анимированные и текстовые. Статические баннеры изготовляют в форматах GIF, PNG, JPG. Анимированные баннеры (баннеры с движущимся изображением) изготовляют в формате GIF или с помощью технологии Flash. Текстовые баннеры не содержат графики. Нередко при создании баннеров используют возможности языка Java, а также разметки HTML.
|
Как работает баннерная реклама?
|
Принцип работы баннерной рекламы очень прост: пользователь, заинтересованный содержащейся на баннере информацией "нажимает" на него и тот час же попадает на рекламируемый сайт. Существует два основных способа «доставки» своего баннера до взглядов потенциального клиента. Один из них – участие в баннерообменных сетях, второй – покупка показов своего баннера.
|
|
Участие в баннерообменных сетях. После регистрации в одной или нескольких из таких сетей владелец сайта получает код, который должен поместить на одной или нескольких страницах своего сайта. После этого на его сайте стартуется показ баннеров участников этой сети. В обмен на это его баннер показывается на других сайтах. Баннерная сеть оставляет определенный процент (как правило – 10%) показов для коммерческого использования.
|
Покупка баннерных показов. Если хозяин сайта, по тем или иным причинам не желает показывать на своем ресурсе баннеры других сайтов он может купить показы своего баннера. Именно для этих целей баннерная система и удерживает свои «комиссионные».
|
| Эффективность баннерных показов. Для определения эффективности баннерных показов пользуются специальным параметром – CTR, который объясняет соотношение показов и кликов по тому или иному баннеру. Эффективность показов баннера подчинена многим факторам. Среди них можно отметить следующие: грамотный подбор рекламных площадок (т.н. таргетинг), профессионально исполненный баннер (баннеры), своевременная замена баннеров. Конечно же, главный фактор эффективности баннера – уровень полезности сайта, который он рекламирует.
| | |
 |
|
