 |
| Google AdWords
Google AdWords представляет собой еще один вид Интернет рекламы. Это подвид контекстной рекламы, основанный на соответствии рекламного объявления поисковым запросам пользователей.
В силу того, что pаскрутка сайта - это сложный процесс, предполагающий использование многих рекламных инструментов рекламодателю ни в коем случае не стоит обходить вниманием такую глобальную систему, как Google AdWords.
|
Механика работы этой системы очень проста: когда пользователь набирает в поисковике google.com (google.ru) запрос, тематически сходный с подаваемым вами объявлением, то наряду с результатами выдачи поисковой машины, он увидит и ваше объявление. Оно будет размещено в верхней или правой части страницы поисковика. Также это объявление публикуется на сайтах, входящих в партнерскую сеть google, контекст которых отвечает вашему объявлению. Рекламодатель самостоятельно (или с помощью копирайтера) составляет рекламные объявления, и находят ключевые слова, они-то и должны будут приводить пользователей к объявлению. Платить нужно только за совершенные переходы, а не за демонстрацию объявления. Рекламодатель назначает цену за переход, регулируя тем самым свой рекламный бюджет. От величины назначенной цены зависит место объявления в среде прочих объявлений похожего содержания. Цена и место динамически колеблется в зависимости от предложения. Другими словами, происходит своего рода аукцион – кто предложил выше цену, того объявление на лучшем месте. Рекламную компанию по раскрутке сайта можно начать и остановить в любой подходящий момент.
|
Сужать или расширять круг аудитории, которой будет показано ваше объявление можно следующими путями:
|
Вариант широкого соответствия (по умолчанию). В этом случае все пользователи, указавшие в своем запросе фразу, релевантную вашей ключевой фразе (с учетом изменения формы слов, добавления других слов, изменения порядка слов) смогут увидеть ваше объявление.
|
Соответствие фразе. Для выбора этого варианта ключевую фразу нужно взять в кавычки. В этом случае ваше объявление найдет только тот пользователь, который запросил такую же фразу, возможно с другими словами.
|
Точное соответствие. Ключевые фразы берутся в квадратные скобки, и объявление увидит только узкий круг лиц, указавший точно такую фразу в своем поиске. Не нужно думать, что ограничение аудитории показа объявления однозначно неверный выбор. Ведь те, кто увидят точное соответствие своему поиску в рекламном объявлении, скорее станут вашими клиентами, чем те, чей интерес соответствует вашему объявлению только с точки зрения поисковой машины.
|
Удаление ключевого слова. Если к ключевой фразе дописать слово со знаком «минус», то объявление не будет показано людям, в запросе которых будет фигурировать это слово. Это очень полезная функция для некоторых запросов, которые могут ассоциироваться со словами, имеющими популярные омонимы (например, запрос «электрический ток» и слово «напряжение»).
|
|
Кроме текстовых объявлений система предлагает показ графических объявлений. Осуществляется автоматический мониторинг эффективности того или иного объявления. При падении CTR рекламодатель будет обязательно оповещен.
|
|
Можно экономить средства на рекламе Google AdWords, размещая на своем сайте рекламу этой системы.
| | |
 |
|
