| Поисковое поведение и Интернет реклама
Последние исследования в области поискового поведения пользователей дают много пищи к размышлению, как рекламодателям, так и специалистам по Интернет рекламе. Причем выводы, сделанные специалистами, будут иметь последствия как в случае, когда раскрутка сайта выполняется исключительно при помощи поисковой оптимизации, так и в применения других механизмов раскрутки.
Результаты исследований зафиксировали, что люди из года в год все более аккуратно относятся к отбору информации, достойной их внимания.
|
Наблюдается устойчивая тенденция к сокращению просматриваемых страниц выдачи поисковых машин. Если в 2002 году результатами первой страницы ограничивалось менее половины пользователей, а до третьей «добиралось» немногим больше восьмидесяти процентов, то на сегодняшний день уже более 60 процентов людей не «идут» дальше первой страницы, а дальше третьей забирается совсем незначительная часть пользователей сети.
|
Удовлетворенность пользователя первой полученной страницей результатов, однако, не говорит об улучшении алгоритма работы поисковых машин. Другими словами, вовсе не обязательно пользователь получает в первой десятке найденных сайтов искомую информацию. Однако при неудачном результате на первой странице человек больше склонен перефразировать свой запрос или воспользоваться услугами другой поисковой системы, нежели переходить на последующие страницы по первому запросу. Людей, поступающих таким образом на сегодняшний день в два раза больше, нежели в прошлые годы.
|
Эти данные свидетельствуют об исключительно важности нахождения сайта на первых пунктах в выдаче поисковых машин по основным ключевым запросам. Причем, исключительную важность в создавшейся ситуации стали иметь длинные поисковые фразы. То есть, оптимизатор просто не имеет права концентрироваться только на самых общих и коротких фразах, ведь пользователь делает многократный перифраз своего запроса. Использование в раскрутке сайта только простых фраз и коротких слов ведет к потере значительной части поискового трафика.
|
|
Кроме того важно обратить самое пристальное внимание на расположение своей контекстной рекламы. Оба эти направления, как поисковое продвижение, так и продвижение своей контекстной рекламы, представляют собой чрезвычайную важность для полноценной раскрутки сайта.
| | 
