 |
| Поисковая реклама
|
Поисковая реклама нашла свое применение в поисковых системах, считается частной подструктурой контекстной рекламы. Отличительной чертой является то, что благодаря определению учета запроса пользователя по поиску выбираются показываемые рекламные сообщения.
Зачастую поисковые системы являются инструментами для раскрутки сайтов.
Всем известно, что поисковые системы – сайты более других посещаемые на всей планете. При этом они также дают шанс обеспечить беспрецедентную для прочих рекламных площадок фокусировку сообщения на целевую группу людей. Более того, те, кто воспользовался услугами поисковой системы, самостоятельно могут формулировать личные интересы.
|
Существуют разные принципы платежа поисковой рекламы: перечисление по числу показов рекламного сообщения, перечисление по принципу аукциона ключевых слов, оплата по числу пользовательских кликов поисковика. Предоставленный вид рекламы в интернете из числа самых результативных. Это связано с максимально подходящей интересам пользователя тематикой показываемых рекламных сообщений.
|
Существует три основных цели поисковой рекламы:
|
Нишевый брендинг. Благодаря этой схеме создается устойчивая ассоциация между отдельной товарной категорией и брендовым названием. В данном случае особым эффектом отличается баннерная реклама.
|
Создание спроса. Поисковая реклама находит некую категорию потребителей разнообразных взаимосвязанных услуг или товаров, тем самым, позволяя прибегать к косвенному таргетингу. Во время ввода новой продукции на рынок сбыта, применяется данная особенность.
|
|
Стремительное стимулирование продаж. У поисковой рекламы есть прямое сосредоточение "по интересу", большее количество пользовательских требований поисковой системы – транзакционные. Это говорит о том, что пользователи с большой возможностью могут стать покупателями. Когда начнется рекламная кампания товара, то резко увеличивается спрос на него, как только кампания оканчивается, данный прирост пропадает.
|
Имеются отличительные виды таргетинга, которого достигают благодаря поисковой рекламе. Помимо уже указанных прямого и косвенного таргетинга.
Их всего два:
|
Смысловой геотаргетинг. К его применению прибегают тогда, когда предложению рекламодателя характерна строгая географическая привязка, одновременно с тем, как его целенаправленный круг людей не обязательно сконцентрирован в конкретном регионе. В подобных ситуациях ориентир идет на запросы с комбинацией названия города и ключевых фраз по рекламируемой тематике.
|
|
Социально-демографический. Такой вариант косвенного таргетинга, когда употребляются планируемые характеристики пользователей, вводящих запросы, чтобы поднять действенность рекламы. Приведем примеры: женщины, готовящиеся стать мамами проявляют интерес к одежде для беременных.
| | |
 |
|
