 |
| БРЕНДОВАЯ РЕКЛАМА
Основная цель, которая достигается путем разработки плана проведения брендовой рекламы - это комплексная раскрутка сайта в сети Интернет. Задача, которая стоит перед началом проведения раскрутки сайта или брендовой рекламы, это формирование положительного образа компании или сайта компании в глазах пользователей глобальной сети Интернет. Сформировав положительный образ, можно переходить к предлагаемым компанией или сайтом, который Вы раскручиваете, услуг и товаров.
Специалисты выделяют два вида раскрутки сайта или брендовой рекламы - это европейский вид брендовой рекламы и восточный вид.
|
Если, Вы решите идти к намеченной цели путем применения принципов европейского вида раскрутки сайта или брендовой рекламы, Вам необходимо знать, что бренд, который необходимо раскрутить привязан к конкретному товару. Не стоит путать товар и компанию-производитель. Это грубейшая ошибка при проведении брендовой рекламы, что может свести на нет все ваши усилия или еще хуже - привести к потере доверия к раскручиваемому бренду со стороны потенциальных покупателей. В случае, когда раскрутка сайта или брендовая реклама основывается на восточном виде, бренд просто необходимо привязывать к компании-производителю, но 10-25% бренд-менеджеров выбирая путь продвижения на основе восточного пути делают привязку бренда к самому товару, что тоже в некоторой степени является нарушением общепризнанных правил продвижения бренда.
|
Сторонники европейского вида продвижения сайта в сети или брендовой рекламы считают, что необходимо всегда перед началом рекламной компании определить, что будет ярче: бренд или компания? Основным аргументом данного мнения считается, то, что покупатель приобретает, прежде всего, продаваемый товар, а не имя компании или часть самой компании.
|
В теории идеальным соотношением считается ситуация, когда имя самой компании выступает в роли бренда, ярким тому примером служит немецкая автомобильная компания Мерседес или компания "Neon-King" известная по высококачественным неоновым изделиям.
|
Приверженцы восточного вида брендовой рекламы утверждают, что компания должна возвышаться над производимыми товарами и покупать, прежде всего, платит за имя компании, что уже воспроизведено в стоимости конечного продукта компании. Выгода владельцев компании в данному случае очевидна - они вкладывают деньги в один поток, т.е развивают саму компанию и рекламируют имя компании, что позволяет в некоторой степени повысить покупательский спрос на выставляемые той или иной компанией товары или услуги в какой-то определенной сфере.
|
|
В заключении хотелось бы дать конкретное определение, которое могут оспорить и до сих пор оспаривают многие специалисты в области рекламы и продвижения сайтов в сети Интернет. Само определение бренд означает, товар или услуги конкретной компании, который признаются в обществе и пользуются высокой популярностью в определенном сегменте рынка. Бренд помогает потенциальному покупателю узнать свою любимую компанию на фоне конкурирующих организаций и осуществить долгожданную покупку.
| | |
 |
|
